El incremento récord de pasajeros en las aerolíneas con la llegada del invierno

Las aerolíneas internacionales reducen pérdidas y regresan a ganancias en 2023, donde se espera que registren beneficios netos de más de 4.500 millones de euros, con un margen de ganancia neta del 0,6%. Es el primer año de beneficios desde 2019, cuando descendieron estrepitosamente como causa de la pandemia de COVID que paralizó el mundo.

Se trata de un gran logro teniendo en cuenta la magnitud del daño financiero y económico causado por las restricciones pandémicas impuestas por los gobiernos. Pero esta ganancia también ilustra que hay mucho más camino por recorrer para poner a esta industria mundial sobre una base financiera sólida.

Índice de contenido

1. Impacto económico actual de las aerolíneas
2. Incremento en el nivel de pasajeros con el final de la pandemia
3. El papel del marketing y la promoción en las aerolíneas.
4. Desafios y consideraciones
5. Tabla resumen

Impacto económico actual de las aerolíneas

La actividad de las aerolíneas del mundo tiene un impacto económico muy significativo en todo el mundo, e incluso contribuye al PIB a través de una serie de mecanismos como el turismo, el comercio internacional, o las inversiones en infraestructura, como aeropuertos y aviones capaces de crear empleos y estimular el crecimiento económico.

Aunque los beneficios esperados para 2023 son todavía escasos, es increíblemente significativo que se haya marcado un giro hacia la plena rentabilidad. Muchas compañías que operan líneas aéreas son lo bastante fuertes como para atraer los fondos necesarios para impulsar la descarbonización de la industria. Pero por varias razones, otras muchas otras están experimentando dificultades que incluyen costosas adaptaciones regulatorias, infraestructuras ineficaces y una cadena de valor donde las ganancias no se distribuyen equitativamente.

Tras una ligera mejora en julio, el tráfico volvió a ralentizarse en septiembre, pero las reservas para el último trimestre indican un final de año más que esperado por las compañías. En general, las principales compañías de aerolíneas internacionales generan más ingresos durante los meses de verano, que es cuando la demanda de viajes aéreos es más alta. Sin embargo, hay excepciones a esta tendencia general en las líneas aéreas que operan en regiones con climas cálidos durante todo el año. Estas suelen generar más ingresos durante los meses de invierno, cuando la demanda de viajes es mayor.

Incremento en el nivel de pasajeros con el final de la pandemia

Tras tres años consecutivos de pérdidas, el número de pasajeros se ha incrementado casi a niveles normales de antes de la pandemia. La subida progresiva de viajes y desplazamientos en las aerolíneas internacionales se debe en cierto modo a la recuperación de la economía global, lo que ha generado un aumento de la demanda de viajes y desplazamientos. También la disminución de las restricciones sanitarias y el aumento del poder adquisitivo unido a la aparición de nuevas tendencias de viaje han impulsado el crecimiento del sector de las líneas aéreas.

Hay un antes y un después en el funcionamiento de las compañías aéreas tras la pandemia Covid - 19.

La comparación de datos e ingresos de las compañías aéreas respecto al año 2020 muestra una clara recuperación del sector. En 2023, se espera que el tráfico aéreo mundial alcance los 3.900 millones de pasajeros. Estimando un crecimiento del tráfico aéreo mundial de un 4,7% anual entre 2023 y 2030.

El papel del marketing y la promoción en las aerolíneas

El marketing desempeña un papel vital en esta industria competitiva, ya que las aerolíneas buscan atraer clientes, generar conciencia de marca y aumentar los ingresos. En una industria tan enorme y competitiva, el marketing permite a las aerolíneas del mundo diferenciarse, promover la lealtad a la marca y seguir siendo relevantes. El marketing comunica la calidad del servicio, el historial de seguridad, la puntualidad, los programas de fidelización y más de una aerolínea para atraer y persuadir a los clientes.

Algunos ejemplos de campañas de marketing exitosas en la industria de la aviación podrían ser el "Fly the friendly skies" de United Airlines. Lanzada en 1966, es una de las campañas de marketing más icónicas de la historia de la aviación. La campaña se centraba en la importancia de la amabilidad para una buena experiencia del cliente. O Fly Beyond" de Emirates aerolíneas. Esta campaña, lanzada en 2015, fue un éxito rotundo y ayudó a Emirates a posicionarse como una aerolínea de lujo.

Existen pocas compañías al mismo de manejo de marketing de Fly Emirates.

El crecimiento de las compañías de aerolíneas es continuo. Esto es debido a una demanda que aumenta, a la necesidad de una mayor conectividad global, mejoras en la tecnología aeronáutica y una creciente competencia entre las líneas aéreas, incluida la entrada de aerolíneas de bajo costo que han llevado a una mayor accesibilidad para los consumidores.

Para suplir esta demanda, las aerolíneas del mundo entero deberán considerar algunos aspectos referentes a la gestión y explotación durante los próximos años.

Desafíos y consideraciones

Los desafíos logísticos y operativos de manejar un volumen tan alto de vuelos y pasajeros. Visión general de la competencia entre compañías aéreas durante una época con una demanda elevada.

Manejar un volumen tan alto como se prevé es uno de los retos de la industria de la aviación. Un sector que ha estado bajo escrutinio en los últimos años debido a su impacto ambiental. Especialmente en términos de emisiones de carbono, donde existen presiones para desarrollar tecnologías más sostenibles que reduzcan la huella ambiental.

Las regulaciones y normativas gubernamentales también pueden afectar la expansión y operación de las aerolíneas, y aunque la innovación tecnológica impulsa la eficiencia, también puede requerir inversiones significativas, tanto de tiempo como de dinero.

Por otro lado, la competencia entre compañías aéreas durante una época con una demanda elevada puede ser muy intensa. Compitiendo por ganar cuota de mercado y atraer a los pasajeros utilizando estrategias como la reducción de precios, ofertas especiales, ampliación de rutas o programas de fidelización que ayudan a las aerolíneas a aumentar sus ingresos.

Tabla resumen

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